빨갛게 달아오른 숯불 위 두툼한 삼겹살이 닿자마자 치익 하는 경쾌한 파열음과 함께 고소한 육향이 피어올랐다. 노릇하게 익어가는 고기를 집어 든 외국인 참가자의 입가에 탄성이 번졌다. 젓가락질은 다소 서툴렀지만, 쌈장과 소금을 곁들여 한 입 가득 베어 문 이들의 표정에는 감출 수 없는 만족감이 묻어났다.
한돈자조금관리위원회(위원장 이기홍)가 지난 10월 한 달간 서울과 부산, 제주 등 주요 거점에서 펼친 ‘2026 한돈벨트 캠페인’을 성황리에 마무리했다고 9일 밝혔다.
국내 거주 외국인과 방한 관광객에게 한국 고유의 돼지고기 구이 문화를 알리고자 마련된 이번 행사에는 전국 37개 유명 한돈 맛집이 동참했다. 서울 22곳, 부산 7곳, 제주 8곳의 음식점들은 모두 100% 국내산 돼지고기만을 취급하며 삼겹살과 목살 구이부터 족발, 돈가스에 이르기까지 다채로운 메뉴를 외국인 고객에게 선보였다.
참여 매장에서는 외국인 고객을 대상으로 최대 50%의 파격적인 현장 할인 혜택을 제공했다. 한 달간 적용된 할인 건수는 1,646건, 누적 할인 지원액은 3,057만 1,900원에 달했다. 주머니 사정이 가벼운 외국인 유학생과 관광객의 외식 문턱을 낮추며 약 5,000명의 외국인이 식당을 찾아 한돈의 풍미를 만끽했다.
단순 할인에 그치지 않고 지역의 특색을 살린 ‘한돈 미식 팝업 행사’도 열기를 더했다. 사전 설문조사(한국인·외국인 총 2,349명 참여)를 거쳐 선정된 대표 맛집에서 로컬 주류와의 조화로운 페어링을 선보였다. 부산 ‘목구멍’ 해운대점에서는 목살·삼겹살과 로컬 수제맥주 ‘고릴라 브루잉’을 매칭했고, 서울 ‘남영돈’ 본점에서는 한돈 특수부위 테이스팅 메뉴와 서울 전통주 ‘삼해소주’의 조화를 소개했다. 제주 ‘흑돈가’ 본점 역시 제주 흑돼지와 로컬 맥주 ‘맥파이 브루잉’을 연계해 지역 고유의 식문화를 입체적으로 전달했다.
온라인상의 호응도 뜨거웠다. 외국인 인플루언서 20여 명과 협업해 틱톡과 인스타그램에 게재한 생생한 시식 콘텐츠는 누적 조회수 450만 회를 돌파하며 해외 잠재 관광객들의 눈길을 사로잡았다.
이기홍 한돈자조금 위원장은 “이번 캠페인은 국내 소비자들에게 검증된 골목 한돈 맛집들을 외국인들에게 알리고, 우리 돼지고기의 뛰어난 품질을 직접 맛보게 했다는 점에서 뜻깊다”며 “한돈이 삼겹살 구이 문화를 넘어 한국을 대표하는 글로벌 미식 관광 콘텐츠로 확고히 자리 잡을 수 있도록 국내외 소비자와의 접점을 꾸준히 넓혀가겠다”고 밝혔다.
시사큐브 양상현 기자
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